进入障碍

企业经营 2020-04-24 13:05:41

企业(潜在企业)进入新行业所需克服的障碍或付出的代价,又叫进入壁垒。

进入障碍的主要来源:(1)规模经济。指某项产品的单位成本随着绝对产量的增长而下降。如果某行业存在规模经济,那么新进入者进入该行业时,要么采取大规模的进入方式同时承担现有厂商作出强烈反映的风险,要么采取小规模的进入方式但面临成本劣势,这两种进入方式对新进入者都是不利的。(2)产品差异。指行业内现有厂商已拥有知名的品牌和忠实的顾客。产品差异迫使新进入者耗费巨资树立自己的品牌,争取已忠实于其他品牌的顾客。由此造成的进入障碍使得新进入者要承担巨大的风险,因为一旦失败,这种投资将无任何残余价值。(3)资金要求。竞争所需要的巨额投资是进入障碍的另一种来源,尤其是当资金需要用于有风险或未能补偿的、预支的广告宣传或研究与开发时。再

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